2月3日，国家市场监督总局曝光一批在2022年涉导向违法案例，其中2022年7月日立电器在天猫日立电器官方旗舰店策划一场主题为“七七节”促销活动，这一行为经用户举报后，涉嫌损害国家尊严违反广告法，于今年1月收到上海浦东新区市场监管局作出的“罚款60万元”行政处罚。家电圈曾第一时间关注了日立电器于2022年7月策划的七七节大促活动。当时这一活动遭遇众多用户和网友的抵制，活动被迫停止，官方旗舰店则下架所有家电产品。不过，此后长达半年时间，日立电器并未就此向中国消费者道歉。但不少消费者对因此而选择“抵制”日立所有家电产品。
公开资料显示：上海日立家用电器有限公司，由日本日立集团于1994年设立，2021年10月被土耳其的Arcelik收购后，于2022年3月更名为阿奇立克日立家用电器（上海）有限公司。对于中国消费者来说，并不清楚日立电器股东变化。在日立电器天猫官方旗舰店，目前有冰箱、洗衣机、空调、空净等产品销售，基本都主打“原装进口”，售价也在万元以上。有媒体发现，日立电器官旗店销量最佳的是一款日立冰箱，一个月内仅有4人付款。
目前在中国家电市场上，日立已经沦为边缘性品牌，基本上以“原装进口”为卖点吸引部分用户。随着日立电器损害中国国家尊严的行为发生后，遭遇不少年轻用户的抵制，对于日立空调、冰箱、洗衣机等产品在中国市场发展，前景堪忧。
