5月初夏,正是家装及家电购置的高峰期,随着我国国力不断提升,“国潮”已成为中国人回归民族自信的必然产物。“中国品牌提质增速效应明显,成为用户的首要选择。”京东发布的《2020中国品牌消费趋势报告》中这样写道。洞察到消费环境和新消费群体崛起,老板电器(002508,股吧)推出“向往厨房节”,倡导消费者真正回归厨房,参与创造烹饪。同时携手京东打造巅峰24小时活动主题#暖居之喜,吃出新意# ,以创意料理强关联产品,链接线上消费者,打造了一场“超人气”直播场景营销。
“巅峰24小时活动”巨屏于活动当天亮相杭州武林商圈国大广场
用创意料理 构建向往的生活
入住新家,最有仪式感的事,莫过于与亲朋欢聚,用让人惊艳的创新佳肴,宣告“向往的生活”正式开启。基于此,老板电器×京东巅峰24小时以#暖居之喜,吃出新意#为主题,以“烹饪创造力”为沟通核心,宣贯“ 中式烹饪 ”理念,用创意料理强关联产品,强化对品牌理念及四件套产品认知,借助“烟、灶、蒸、洗”四件套的助力,给消费者带来更好烹饪体验。
活动预热阶段,老板电器通过#入住新家做的第一顿饭#邀请网友分享,立足双微,联合KOL发布原创内容,以生活方式传达,实现自传播,助力活动扩散。
站内直播时,老板电器将每道菜分别从蒸、爆炒、强吸力等维度,实现对产品力的诠释,从取名到菜品设计,定制新中式暖房趴料理,传递美好寓意,引发观众收藏及学习热,形成主动扩散。同时将终极优惠福利藏在菜名里,吸引网友猜测互动,层层递进的悬念互动,让网友一秒都不想走开。
代言人云闪现直播间,引发活动高潮
在直播间内,最易引发浪潮的莫过于明星的空降互动。在粉丝心中,idol的一举一动都能引发关注,谁会不想探听“长腿老头”宋威龙的私房故事呢?
老板电器代言人宋威龙#517云降直播间,私房故事大揭秘#将活动又推向了一个高潮,除了宋威龙讲述最喜欢的暖房趴菜品分享外,他还以场外明星援助的身份出场与网友互动,当三道菜全部亮相完毕,网友们都在刷弹幕猜口令时,宋威龙仿佛福尔摩斯附身,结合三道菜名一顿分析,还冒出谐音梗口令,笑点不断,点燃直播间气氛。为网友带来好玩有趣的互动,老板电器此次将产品力和营销力结合,通过idol的互动演绎了一场明星零距离的直播,引来大量关注和热议。
此次选择95后人气演员宋威龙作为老板中式烹饪学院代言人来到京东直播间云互动,也是老板电器将目标瞄准年轻消费者群体,用年轻、新潮的流行文化和语言传达品牌理念、宣传产品内涵,吸引了更多年轻群体。让更多有个性、喜爱社交、热爱表达自我态度的年轻人回到厨房,用亲手烹饪的美食成为生活的一部分和新的娱乐方式。
老板电器×京东巅峰24小时旨在倡导消费者真正回归厨房,参与创造烹饪
还原出更加便捷、健康有趣的烹饪体验。后续将有更多厨房玩家季、狂欢季、烹饪季、家宴季让更多的消费者参与进来,重塑属于中国人的厨房,让每个家庭享受到地道的中国味。
