中国家电行业在黑家电、白家电发展增长之后，轮到小家电成为增长热点。
8月23日，“创意小家电第一股”小熊电器的董事长、总经理、创始人李一峰先生携由创业伙伴、合作伙伴组成的敲钟团完成敲钟仪式。这标志着小熊电器正式挂牌上市，资本市场又增加一个家电企业。
从招股说明书来看，小熊电器是一家从事创意小家电研发、设计、生产和销售的企业，成立于2006年，这家成立十三年的公司是如何从中外小家电品牌厂商和众多大家电企业的竞争中杀出重围，受到资本市场的青睐？
消费升级 新新人类更爱小家电？
事实上，小家电行业在中国的发展在上世纪80年代就已经开始，初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等，到本世纪初，以电饭煲、电磁炉、豆浆机、微波炉为代表的一些新兴小家电成为市场主力，只是因为单价不高、单品销量不大，不如彩电、冰箱、空调等大家电风光。
不过，最近几年彩电、空调、冰洗市场接近饱和，随着竞争越来越充分，行业利润也越来越低，一些大家电企业开始把一部分发展重心向小家电倾斜。而小家电行业则由于不同于大家电行业的特性，以及中国消费升级和消费者生活习惯的变化，仍然拥有较大的增长空间。
资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏表示，17-30岁人群将成为小家电产品消费的主力人群，这部分人群大多数是租房住，没有自己的住房，对于彩电、空调等大家电的消费需求不是很强烈，因为一般房东都会配，但是对容易携带、价格亲民的小家电产品，相对来说会有购买能力和需求。
不过梁振鹏认为，小家电行业近几年整体其实已经放缓，只有一些个性化细分的品类在快速增长，“比如以前没有酸奶机，现在已经出现，市场卖得比较火，而电饭煲、豆浆机等，因为市场饱和度高，增长放缓，小家电企业如果创造一些新的品类、原创的产品，还是可以得到高速增长。”
机构新时代证券也表示，在国民消费升级背景下，市场对细分的创意小家电需求提升，以小熊电器为代表的小家电企业将持续受益。
小熊电器在招股说明书中也表示，随着物质生活水平的提高，消费观念日新月异，尤其伴随互联网成长起来的消费群体，追求时尚、注重个性与品质，而新兴品类的小家电满足了精致与创新的生活方式，符合当下的消费潮流。
招股书显示，小家电成为高品质生活的象征。根据发达国家的市场经验，人均GDP突破3,000美元后，小家电的消费将出现快速增长，而我国人均GDP早在2008年便已步入这个阶段，2017年我国人均GDP达8,836美元。但是中国小家电无论是可选择的品类还是消费者实际拥有情况，都和发达国家有较大的差距，市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）数据显示，中国家庭小家电保有量在每户10种以下，远不及欧美等发达国家每户30种的保有量水平，中国小家电市场有较大的增长空间。
创新商业模式 小熊快速增长
小家电行业前景吸引众多产业和外来资本进入，竞争越来越激烈。作为新军的小熊电器为什么能够后来居上，而且能够登陆资本市场？
新时代证券认为，小熊电器作为国内领先的创意小家电企业，在品牌上，公司依靠与传统家电龙头差异化的定位和创新的产品理念形成了独特的品牌知名度和美誉度，成功培养了忠实客户；在渠道上,公司贴合小家电销售特点，线上渠道行业领先，实现业绩快速增长。
据了解，小熊电器从成立之初就将产品定位为创意小家电，在2006年3月，公司创始人李一峰利用小家电行业多年的技术积累和市场判断，自主研发出酸奶机、煮蛋器、电蒸锅、电炖盅等产品，当时的销售模式是线上和线下同时开展，后来发现线上渠道与小家电销售更加匹配，公司转而将销售渠道重心放在互联网。
创意小家电的产品定位，使公司从一开始就独辟蹊径，在创新品类上可以获得公司发展所需的利润空间。根据招股说明书显示，目前小熊电器拥有40多个品类，超过400款型号产品，产品适用对象涵盖婴幼儿、青年、中老年人群，“产品品类多样化有利于提高公司的市场抗风险能力，避免了因单一细分品类市场萎缩而造成经营业绩下滑的风险。”
小熊电器在产品创新方面的投入和努力，使公司小家电产品实力不断获得业界认可，截至目前，公司已获得486项专利，近年小熊电器先后荣获了“中国工业设计十佳创新型企业”、“中国设计红星奖”、“普拉格奖”、“AWE艾普兰奖-产品奖”、“红点奖”等国内知名设计奖项。同时，公司还作为主要起草单位制定了多个小家电技术标准。
小熊电器销售模式为消费者带来了良好的保障，小熊电器虽然不是第一家通过互联网销售小家电的公司，但却是最早在淘宝上实行网络授权销售模式的小家电企业之一，公司对指定的经销商实行“线上授权”，并提供“线上授权防伪证书”，消费者在小熊官方网站上可进行授权网店的查询。这种模式既很好地保障了消费者的权益，也保障了经销商的利益不受窜货、假货的冲击。
通过互联网大数据，小熊电器对客户进行人群属性、生活方式和产品属性偏好等多维度分析，有效指导公司新品研发、产品推广和改进，不断推出深受消费者喜爱的产品，例如微电脑式产品实现烹饪智能预约和自动断电；设计上置式面板实现用户免弯腰操作；开发可进行煮茶、甜品、火锅、煲粥功能的多功能养生壶；同时实现煎蛋、烤面包功能的多士炉等。
依托“创意小家电+互联网”的商业模式，小熊电器在众多小家电品牌激烈竞争的电商平台每年都保持领先的销售业绩。2017年公司产品电炖锅、多士炉、打蛋器、豆芽机、绞肉机、加湿器全淘双十一销量第一，料理机、养生壶京东11.11销量第一，电饭盒、酸奶机、煮蛋器全网销量第一。2018年公司产品加湿器、电炖锅、绞肉机、打蛋器、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒7大品类夺得全网销量第一，多士炉登顶全淘排行榜榜首，养生壶夺得京东品类销量排行榜冠军。
业内专家指出，未来小家电市场仍然会保持高速增长，作为国内创意小家电标杆性企业的小熊电器，如果能够将企业精力始终聚焦在提高生活方式的品质，推出更多创新的小家电品类上，势必能成为中国家电行业又一面本土旗帜。
