近日，众多电子及家电品牌都纷纷提起一个热词——“IFA”。IFA为何引发各界关注与热议?它其实是目前世界上规模和影响力大的消费类电子及家用电器产品展览会之一，能参展IFA不仅意味着产品质量符合欧洲标准认证，还意味向进军海外市场迈出重要的步伐。
去年的IFA主展馆入口处有五幅广告，中国品牌占了两个，其中一个便是美的。不得不提的是，作为一个来自中国的品牌，美的已经连续11年征战IFA。今年，美的展位场地面积更是扩大至1300平方米，还将首次协同日本东芝和美国的Eureka带来关于美好生活的畅想。
作为一家全球运营的公司，美的业务与客户已遍及全球。迄今，在全球拥有超过 13.5 万名员工，约 200 家子公司、60 多个海外分支机构及 12 个战略业务单位。据2017年年报显示，美的已为全球提供了超过4亿产品，海外销售额已占总营收的近一半。而参展IFA则是美的践行国际化战略，加快全球化步伐，遵守国际商业原则的表现。众所周知，欧洲对家电产品标准的门槛设置非常高，建立起了非常成熟完善和严格的标准认证制度，能通过欧洲标准认证的产品就是高品质的代表。比如被誉为欧洲最有经验的检测认证机构——VDE(德国电气工程师协会)，是获欧盟授权的CE公告机构及国际CB组织成员，普通检测认证机构半年就可以完成的认证，VDE则需要一年甚至数年的时间，被称为电气界的“诺贝尔”。本次IFA美的展出的Beverly3洗衣机的冷水洗涤就获得了VDE认证。
美的为何能在IFA这项国际盛事中脱颖而出的呢?作为一家以世界级家电巨擘为目标的国际化、科技化集团，美的实践的其中两大举措当数全球优质资源整合与加大研发产品和技术。一方面，美的集团在2016年先后与日本东芝家电、Eureka吸尘器品牌、意大利中央空调企业Clivet以及德国的AEG等国际知名品牌合作，直指高端产品市场;2017年1月，美的集团正式收购全球四大机器人巨头之一库卡公司94.55%股份，布局自动化领域，为实现全价值链的卓越运营做好准备。
另一方面，为满足更高的产品需求和用户需求，美的着力于构建具有全球竞争力的全球研发布局和多层级研发体系。 在过去5年里，美的投入研发资金近300亿，已在全球9个国家设立了20个研究中心，研发人员整体超过1万人，据科睿唯安2017年全球创新报告显示，美的在家电领域专利申请数量位居全球排名第一。2017年4月，美的集团还在硅谷开设未来技术中心，并以人工智能、传感器等新兴技术为研发方向，希望为产业升级创新提供技术支持。
今年的IFA展上，美的将带来冰箱、洗衣机、厨电、生活电器等事业部的前沿产品;此外，美的空调事业部更将强势发布Air X新品以及全新的智能“无风感”技术。在2017年的IFA，美的以其领先技术获得了产品技术创新大奖，美的MB-PFZ3503电饭煲荣获多段IH加热技术金奖，同时美的比佛利JSQ30-16HI8荣获零冷水技术创新金奖。据悉，今年已有部分产品正在参与IFA产品技术创新大奖的评比中。美的今年还会在IFA展上带来什么黑科技?美的将会推出什么样的最新智能生活产品?8月31日至9月5日在德国柏林展览中心IFA现场，美的展区将会为我们揭晓答案。
