高端家电井喷 整套购成趋势

    刚刚过去的五一小长假，作为家电产品的黄金销售期，成都消费者的强劲购买力让家电卖场、厂商都喜笑颜开。来自国美、苏宁、五星几大卖场的数据显示，今年五一家电销售大爆发，相比去年同期都有很大增长，其中，空调、厨卫表现最为突出，增长率均在30%以上；冰洗和3C数码也表现不俗，整体提升了20%左右。而表现尤为抢眼的要算高端家电，主要集中在冰箱、电视、大容量洗衣机和高端小家电。此外，一站式整套购买逐渐成为成都消费者的习惯。
　　每天营业时间超过23点
　　受家电更新换代大潮、新婚新居效应、节日缩水、世界杯临近等诸多因素的影响，今年五一期间家电销售出现井喷式增长。五一期间记者在国美、苏宁、五星等几大卖场看到，现场人气爆棚，各个品类前都聚满了咨询、下单的顾客。而收银台前更是全部排起了长长的人龙。
　　记者在国美万年场店看到，很多消费者都是全家出动，走的时候人人左提右抱。一家四口齐出动的李先生告诉记者，新家快要装修好了，趁着五一优惠力度大，先来把家电买齐，而家人手里的东西都是买完之后的额外赠品。该店店长也表示，五一3天假期，基本上每天一开门，除了午饭、晚饭时间人相对少一点外，其他时候所有员工都忙不赢，晚上通常要到23点后才能结束营业。据悉，国美所有门店包括公司职能部门的员工都3天无休，在门店补充人手。
　　而新开的苏宁天府立交店增设了50个临时收银点，以应对销售火爆的状况。
　　高端冰洗受青睐
　　在家电销售暴增的同时，高端产品备受青睐，一两万元的冰箱、电视都卖得很好。据国美冰洗主管介绍，6000元以上的洗衣机、8000元以上的冰箱在今年特别受消费者追捧，较去年增长率达到了100%。其中海尔25000元左右的高端冰箱，近3万元的西门子洗衣机和干衣机套件，在五一期间已经全面断货。五星电器相关负责人告诉记者，与往年相比，今年消费者热衷选购的单品金额更高，3500~5000元的1.5P变频挂机、4000~5000元的欧式油灶套餐、3000~4000元的大容量滚筒洗衣机、6000~8000元的对开门/多门冰箱，以及5000~8000元的46英寸以上4K电视，都非常受欢迎。
　　LG成都地区负责人朱总透露，LG主打高端产品，对开门冰箱和新推出的多门冰箱都很受消费者喜爱，最新的多开门冰箱由于节约能源、外观时尚新颖，接受程度越来越高。朱总表示，成都消费者对新鲜事物的接纳比较快，在整个西南地区，新品的销售基本都是第一。
　　除了高端冰洗之外，高端小家电也比以往卖得更好，松下、飞利浦的高档小家电都销售火爆。尤其值得一提的是，随着消费者对健康生活的要求越来越高，净水器销量节节攀升，与去年同期相比增长达到了300%，其中价格在2000~3000元的最受消费者欢迎。
　　整套购买成习惯
　　受家装、婚嫁因素影响，五一期间套购家电再一次凭借其价钱上的优惠受到消费者青睐，成为许多有家装需求的消费者首选。而在选购家电套装的人群中，采用一站式购齐家电套餐的人也占了大多数。据五星电器统计，五一期间，60%的销售额由家电套餐带来，而套购总金额则上涨到了2.8万~3万元，高出去年3000~5000元。消费者谢先生告诉记者，五一期间他在国美选购了一套家电，内含电视、冰箱、洗衣机、热水器、烟机灶具，额外赠送了一台32英寸液晶电视和一台微波炉，用积分还换了一些生活用品。总款算下来，较单买的总价格节省了好几千。“我感觉挺划算的，省事省力还省钱，既有面子，又省票子。”谢先生笑称。
　　4K电视受关注
　　6月的世界杯也引发了电视机销售热潮，55英寸以上的大屏幕电视、4K智能电视表现尤为突出。而今年大多数彩电厂商都热推4K超高清电视，并将此类电视产品作为五一假期的促销卖点。实际上，在五一假期前夕，彩电厂商就已经展开了各项促销活动，加大4K超高清电视的推广力度。
　　五星表示，4K电视的销售在彩电品类中的销售占比已接近40%，环比2014年一季度销量翻番。例如50英寸4K电视，与去年相比降幅在3000元左右。为冲刺五一销量，以创维、海信、TCL、长虹等为代表的国产4K电视产品均出现了较大幅度降价，目前50英寸4K电视的平均售价在5500元左右，与普通LED电视的价差缩小在千元以内。据五星介绍，从尺寸方面而言，大尺寸依然是选购主流，“客厅用的48-55英寸、60英寸以上彩电，销售台数同比均超过了80%。”而一些最新产品，如索尼、LG、三星的曲面电视，虽然观看、咨询者众多，但下单的还是少数。LG成都负责人表示，新事物被接受需要一个过程，成都消费者的接受程度已经超出预期。
　　体验式消费成新趋势
　　电子商务在近几年发展迅猛，给人们提供了一种便捷的生活方式，改变了人们的购物习惯。但是随着移动互联网时代的到来，商业格局再次发生剧烈变化，实体店越来越注重提供体验式消费服务，成为实体店和电商竞争中的最大优势。据了解，2013年国美、苏宁都开始着力打造集销售、展示、体验、休闲、社交等功能于一体的互联网门店，为消费者带来更便利、更快捷、更享受的购物体验。苏宁在五一期间开业的天府立交店就是此类门店的代表，人气天天爆棚。国美在门店开放WIFI，可以随时在店内全网比价，也让一些本来打算在实体店体验产品、在网上下单的消费者直接在门店进行购买。
　　记者在苏宁天府立交超级店看到，在可穿戴设备专区，Jawbone UP24智能手环、三星Gear2等新兴产品吸引了大量粉丝。特别是苏宁刚刚引进的谷歌眼镜，更是引发了大批消费者的围观。而苏宁Xbox 360游戏体验专区，更是成了大人小孩争相体验的乐园。近日发布的“自拍神器”美图手机2，也吸引了一大波“自拍达人”的驻足。