美菱电器明年重点推广智能冰箱空调

     “"节能领跑者"政策，我们听说了，但目前尚未有政策出台的消息。关于节能标准的制定，公司一直都在参与。"节能领跑者"是门槛制，公司在节能技术方面有优势，相信政策出台对公司利大于弊。”美菱电器董秘李霞对中国证券报记者开门见山地表示道。

　　 美菱电器，安徽省第一家上市公司，制冷行业的“老字号”，从成立到今年，正好步入而立之年。根据规划，公司将在今年步入家电“百亿俱乐部”之列。但和处于 阵痛期的其他家电企业一样，在2008年以来一轮又一轮刺激性政策退出后，公司目前经营正进行着调整。李霞介绍，经过近几年的战略调整，公司业绩正稳步良 性回归，今年下半年以来家电行业处于深度调整期，但公司业绩仍将保持较好增长，前三季度跑赢行业平均水平。

　　关于公司发展愿景，李霞表示，公司要成为实力强大的综合白色家电企业，公司需在冰箱、冰柜、空调、洗衣机产业上同时发力，公司的智能冰箱和智能空调系列产品已经准备就位，将在明年重点推广。

　　调整结构 应对行业寒冬

　　“因为众所周知的原因，今年白电行业就是一个高开低走的走势，美菱作为一个主流家电企业也无法避免这种冲击。”李霞表示，上半年公司的出货情况比较好，但在6月份冰箱节能补贴政策结束后销售端确实承受了一定压力。

　　产业在线数据显示，今年1-9月份我国冰箱销量为6164.1万台，同比增长仅1.6%。单月销量最高的3月份为800万台，同比大涨16%。6月份以来，冰箱销量连续出现同比销量负增长。

　　2008年以来家电下乡和节能惠民政策出台，使得家电行业出现了爆发式增长，美菱电器也曾经充分享受了这一政策红利。财务数据显示，2008年至2010年可谓是公司近几年来的风光时刻，连续三年收入同比增长超过30%，扣非净利润更是连续三年同比增长超过150%。

　 　经过近些年的调整，公司在2012年业绩开始复苏，今年前三季度公司收入增长12.72%，扣非净利润增长28.47%，美菱今年的销售业绩已经跑赢行 业。奥维咨询监测数据显示，2013年1-9月，美菱冰箱累计销量份额占到市场的10.3%，排名第3，销售金额占到市场的8.3%，排名第4，较低谷期 有所上升。

　　扩大高端产能是公司结构调整的重点。2010年公司定增发行11673.15万股，募集资金12亿元，主要投向雅典娜等高 端冰箱产能。如今雅典娜豪华冰箱生产基地项目建设已完成，项目一期、二期分别于2012年6月、2013年6月达到预定可使用状态，已达到年产200万台 （双班）中高端冰箱的生产能力。这给公司的产品结构调整起到了重大作用。

　　“我们现在中高端的冰箱产品比例提升较快，包括美菱品牌和高端子品牌雅典娜。”李霞说，公司通过“外抓机会、强激励、保销量，内抓管理、提效率、保效益”的经营策略，公司业绩得以增长。

　 　美菱电器相关负责人向中国证券报记者透露，公司内部对业绩的成长已经有一个比较成型的目标，确定了“在未来三年内，冰箱（柜）产品内外销综合市场地位达 到国内企业第二”的目标。后续公司将在“美菱梦”的指引下，实施“双三”战略，即“产品、人才、成本领先”三大核心战略以及“市场、品牌、国际化”三大重 要战略，重塑企业文化，加强品牌建设，继续提升公司各类产品的市场竞争力。

　　加大出口 发展全产业链

　　中报显示，美菱电器出口业务已经占到主营业务收入的17.1%，相对于去年同期的14%有所上升。从第三方监测数据综合来看，今年白电的出口增速也高于内销增速。

　　根据公司内部计划，美菱电器将继续扩大出口。美菱电器品牌推广部部长赵凝凝向中国证券报记者表示，美菱的产品目前已经出口到全球190多个国家。

　　李霞表示，出口方面除了量之外，在利润、品牌建设方面，后期公司将通过一系列的举措进行提振。

　　实际上，在2005年长虹成为美菱电器的大股东后，便已经明确美菱电器将成为长虹的白电业务战略发展平台。目前长虹空调也归属美菱旗下。赵凝凝透露，虽然长虹空调市占率不算高，但成长性近几年稳步在20%以上。

　　李霞表示，后期将要扭转市场“美菱=冰箱”这一观点，将对空调、洗衣机业务给予高度重视，实现白色家电全产业链的均衡发展。

　　公司透露，目前长虹美菱销售门店已经超过6000家，短期内的目标是将门店开到一万家以上。公司表示，将借助专卖店渠道的扩张，打开新的市场。

　　“年初美菱定下的目标是年销售额突破100亿元，前三季度我们已经完成了约85亿元。”李霞向中国证券报记者坦言，“百亿俱乐部”对于家电企业并不算是特别大的成绩，但对美菱而言是一个新的起点。

　　携手长虹 升级智能战略

　 　今年以来，乐视、小米等互联网企业进军家电行业，将智能电视大战带入到一个新的阶段，但冰箱、空调白电并没有在智能化方面取得更大的突破。直到前期长虹 举行发布会，推出了一套包括电视、空调、冰箱在内的智能家电，其中智能冰箱、智能空调就是美菱智能产品的代表，“智能家居”这种整体化的解决化方案才被市 场所渐渐接受和认可。

　　在2005年长虹成为美菱的大股东时，市场便对家电企业的这场“黑白配”给予高度关注。李霞认为，以智能化为契机，美菱和长虹的产品融合目前已经进入到一个新的阶段。在长虹的整体智能家居解决方案中，白电产品均是美菱的智能产品。

　 　关于美菱旗下空调产品使用“长虹”品牌是否有影响，李霞解释道：“长虹将美菱作为旗下重要的白电战略发展平台，为支持美菱白电发展，长虹前期已承诺其授 权许可美菱长期无偿在空调上使用“长虹”商标。”目前美菱已经在和长虹方面积极推进智能家居战略，目前公司的智能冰箱和智能空调产品已经基本准备就位，将 在明年正式发布。

　　赵凝凝向中国证券报记者介绍，美菱的智能冰箱将有食物管理、远程控制、语音控制等几大特色功能；而智能空调将搭载物 联网技术、智能语音交互技术、云智能气候控制等技术，主要有智能温控等特色功能，使得消费者摆脱对遥控器的束缚。两个品类的产品主要将聚焦于一二线成熟的 消费市场。