百思买再赌中国市场 五星电器能否成救命稻草

    近日，从五星电器内部传出消息称，五星电器将举办“百思买中国战略新闻发布会”。而五星电器为全球最大家用电器和电子产品零售集团百思买旗下全资公司，在2011年2月百思买宣布退出中国后获得其剩余资产及全部业务。不过，目前据记者了解到的消息称，百思买仍然会以实体店为主导，中国这根稻草能否挽救每况愈下的百思买存疑。
    此次战略新闻发布会普遍被业界认为是百思买借五星电器重回中国的正式信号。
    中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受记者采访时表示：“百思买近年来在中国市场变现不尽如人意，2011年年初，百思买9家门店全部退出中国市场，其在华业务全部交予五星电器运营，目前五星电器年销售额达到200多亿元。”
    百思买“守旧”战略
    伴随着回归中国的强烈信号的是，百思买将旗下五星电器CEO王健任命为全球高级副总裁，业界普遍认为，这意味着百思买对中国市场念念不忘。百思买近几年的全球业务受美国经济危机影响和电商业务发展冲击一直不甚理想，从中国选出先锋大员后，百思买能否扭转乾坤目前仍是未知数。
    根据资料显示，五星电器于1998年成立，2009年被百思买全资控股。2011年年初，百思买9家门店全部退出中国市场，其在华业务交予五星电器运营，目前的年销售额达到了200多亿元，是全国前十家大型家电连锁企业之一。
    家电行业分析人士刘步尘表示：“任命王健为全球高级副总裁并不意味着百思买会在中国有更多的投入。”
    其实，百思买近期在本土市场新闻不断。在市场份额连连下滑的情况下，百思买先是将前CEO布莱恩·邓恩解职，紧接着其创始人理查德·舒尔兹宣布辞去董事长职务。不仅如此，百思买的业绩也下滑明显。今年4月，百思买宣布大规模重组计划，并将关闭位于美国的大约50家门店，以节约成本。
    作为美国家电零售巨头，百思买的困局与其在本土受到沃尔玛和亚马逊的双重挤压有一定关系，尤其是以网络销售为代表的亚马逊。正是在这样的背景下，百思买给中国市场高管“加官进爵”的方式，其希望中国市场给公司带来转机的意图明显。
    不过，中国市场似乎并非百思买的福地。去年，进入中国市场五年的百思买因水土不服宣布关闭在华所有自有品牌门店，其在中国业务全部交给五星电器。此前，百思买对外称，百思买自有门店将在去年底重张，但是时至今日，百思买仍未实现这一愿望。
    对于百思买近几年在中国的表现，任敏琪评价称：“百思买近年来对中国市场判断没有发生多大变化，一直以来都是非常重视中国市场，但是发展却一直不尽如人意，2011年进入中国市场五年的百思买因水土不服宣布关闭在华所有自有品牌门店，其在中国业务全部交给2009年并购的南京五星电器。一直以来百思买对中国市场战略都没有太大改变，从百思买从事的家电行业来讲，以布局实体门店为主，相较国美、苏宁大力布局电子商务，百思买发展战略显得过于“守旧”。”
    百思买全球受挫后
    中国寻找机会
    根据资料可查，百思买第一财季营收为116.1亿美元，同比增长2%。该增长得益于其在美国本土营业收入增长5%，为88.2亿美元。而在国际市场，其营业收入下滑6%，为27.9亿美元。
    受困于业绩，在今年4月，百思买宣布大规模重组计划。宣布将关闭位于美国的约50家门店，削减400名员工，3年压缩8亿美元成本。
    百思买近几年的全球业务不甚理想，百思买5月23日发布的第一季度财报显示，其在本季度净利润仅1.58亿美元，同比下降了25%。
    据报道，2011年百思买的股价已下跌了14.8%，蒸发市值超过40亿美元。评级机构标准普尔暗示，可能将百思买评级下调到“垃圾级”。
    百思买现如今上面临网络门店的冲击，下则面临沃尔玛等实体零售店的竞争。以亚马逊(微博)为例，该公司1995年上线，当时百思买的年度营收已接近10亿美元。在过去17年里，百思买始终保持对亚马逊的优势。然而，在过去3年内，百思买的年度销售额增长幅度分别为2%、0%和10%，亚马逊则高达41%、40%和28%。如果两家公司保持当前的营收增长态势，有分析师预计，亚马逊今年的营收将首次超越百思买。
    与在全球市场业绩受挫不同的是，百思买在华的五星电器却处于业绩上升中。
    百思买在其2012财年第一季度财报中特别提到五星电器称：在百思买全球业绩下滑的情况下，五星电器在第一季度可比门店销售增长了9%以上，且是建立在去年已经增长35%的基础上。时任百思买CEO杜恩表示：“百思买将继续投资在那些最成功的门店模式上，如五星电器和百思买手机店等。”
    任敏琪表示：“目前百思买全资控股公司五星电器面临严峻的竞争压力，国美、苏宁等家电巨头，不仅在实体店面数量巨大，近两年线上业务部署也是“有声有色”，而五星电器在线上的业务还一片空白，与亚马逊、京东商城相比，百思买在电商上竞争力严重不足，对于百思买在中国市场未来前景并不看好。”