风景这边独好 小家电企业内外兼修作战市场

    2012年对于家电行业来说也是备受考验的一年，不少产品的增速呈现放缓甚至负增长的趋势，即便是6月1日国家出台了刺激内需的补贴新政，从目前的市场表现来看，依旧无法解其“燃眉之急”，不少传统的大家电厂商纷纷把目光再次投向了尚未发展成熟、市场空间较大的小家电市场，进一步寻求新的利润增长点。 生活离不开小家电，制作豆浆要用豆浆机，烧水要用电水壶，净水要用净水器，刮胡子要用剃须刀，熨烫衣服要用电熨斗……诸多例子数不胜数，不得不承认，小家电时时刻刻都在改变着我们的生活，为生活提供更多的舒适和便利。2012年上半年，在行业发展增速低迷的时期，无缘节能补贴，没有大型家电企业的技术实力，缺乏主流企业的品牌影响力，小家电企业面临开拓市场，寻找商机的新挑战。
    悲壮的局势
    笔者从刚刚举办的2012年家用电器行业峰会上了解到，当今世界经济形势复杂多变，国际需求更趋疲弱，加上贸易保护主义抬头，各类技术壁垒也层出不穷，随着人民币不断升值，原材料价格上涨、劳动力成本提升及融资难等问题短期内难以缓解，今年家电市场的形势如同很多企业反映，面临的形势比2008年更加严峻。
    2012年对于家电行业来说也是备受考验的一年，不少产品的增速呈现放缓甚至负增长的趋势，即便是6月1日国家出台了刺激内需的补贴新政，从目前的市场表现来看，依旧无法解其“燃眉之急”，不少传统的大家电厂商纷纷把目光再次投向了尚未发展成熟、市场空间较大的小家电市场，进一步寻求新的利润增长点。
    无限的商机
    就拿去年年底PM2.5的热点话题先说，“健康保卫战”被纷纷打响，具有除烟尘、粉尘功能的空气净化器开始走俏；今年6月，265亿元新的节能补贴，促使了各家电商对节能家电的研发和生产，新产品层出不穷；7月1日，国家新的强制性《生活饮用水卫生标准》正式实施，7月12日，中国家用电器协会饮水电器专委会成立，饮水机、净水机以及纯水机等产品越来越受到消费者关注，越来越多的厂商者也涌入家用净水行业。
    一项数据表明，从2006年至2011年，净水设备产量从1056万台提升至2686.52万台，2012年更是有望达到3320.53万台。在对直饮机认知度的调查中，知道直饮机的消费者已经有75%，其中有购买欲望的消费者占30%，中国家电协会理事长姜风也指出，随着中国消费者消费水平的提高，对生活质量的要求也在提高，饮水机、净水机以及纯水机的概念逐渐受到关注，整个饮水电器产业蕴含着极大商机，发展前景十分广阔。