苏宁电器业态急“转身” 索罗斯基金了解详情

    公司董秘办称，调研对象如何操作我们不知道，只是按交易所的要求把他们调研情况披露出来
    5月7日，中国连锁经营协会公布了《2011年中国连锁百强榜单》。其中，苏宁电器(002024,股吧)（002024.SZ）凭借去年1100亿元的销售规模连续第三年占据家电零售行业第一位。值得注意的事，苏宁不再领跑榜单，统计口径的改变使得百联集团以1182亿元超越。
    但良好的经营业绩，和自上市八年以来持续的高增长率，使得苏宁在国际投资者中备受关注与追捧。加之公司决策层对传统家电零售行业发展的准确把握，苏宁电器转型步伐在加快，乐购仕和易购的发展前景也被业界看好。
    境外投资机构偏爱苏宁
    据今年4月苏宁电器公布的上年度财务报告显示，截至2011年底，苏宁实现营业收入938.89亿元，同比增长24.35%；利润总额64.73亿元，同比增长19.83%；净利润48.21亿元，同比增长20.16%。在前十大无限售条件股东里，有6家是机构，分别是易方达深证100(159901,基金吧)、富国天益价值(100020,基金吧)、广发聚丰(270005,基金吧)、摩根士丹利（QFII）、富国天博(519035,基金吧)创新和融通深证100(159901,基金吧)，合计持有其6.32%的股票。
    清晰的发展规划，创新的经营模式、稳健的增长态势不仅使得苏宁电器持续领跑行业，而且也更受国际知名金融机构的青睐。苏宁电器2011年年报显示，该公司全年接待了超过100家国际投资金融机构的实地考察，这一数据在2010年也高达70多家。美国、德国、日本、韩国等多国投资机构纷至沓来。这些机构中，不乏索罗斯基金、富达基金、老虎亚洲基金等资本大鳄。
    尽管调研不断，索罗斯麾下基金公司并未像摩根士丹利一样取得QFII资格，进而不能投资A股市场。但索罗斯基金对A股的热衷却丝毫未减，每年保持着“走访”A股不间断，而近来政策面再次出现松动。其中，2010年1月19日，索罗斯基金与苏宁电器进行了电话沟通，主要了解公司的经营现状及未来规划，四级市场和自建店面的开发情况，以及对公司自营模式的未来规划”进行了实地调研。同年11月，索罗斯基金又与苏宁电器电话联系，了解新变革的具体措施及与供应商的合作情况。一向善于与股民逆向思维、与众人博弈、钻空子、抓机会的索罗斯这次是否又在苏宁电器身上看到了“别人看不到的发财机会”了？
    其实，没有QFII额度的境外机构投资者也可以利用国内的私募机构隐秘的进入A股市场。一般情况下，国内的私募机构借助境外机构的名气募集人民币，双方最后合作分成。此前曝出的A股第一例针对QFII短线交易的诉讼中，被告方马丁居里就被指是索罗斯的分仓。这样看来，也不能排除已在瑞银和花旗购买了额度的索罗斯故技重施，曲线投资苏宁电器。
    当记者试图联系苏宁电器品牌管理部门的相关情况时，得到的是采访需层级审批，不便回答的结果。但，根据先前其他媒体对苏宁电器董秘办一位工作人员采访称“调研对象如何操作我们不知道，只是按交易所的要求把他们调研情况披露出来。”
    不过一季报显示，苏宁电器的业绩却出现了下滑，今年一季度实现利润9.5亿元，同比减少15.3%。这一信号强烈地预示着家电零售业业态调整已箭在弦上，到了不得不发的地步。
    苏宁电器转身去“电器”
    依靠生产商返点，挤占供应商资金，传统零售商业形态的畸形发展已不能持续下去。2012年苏宁电器计划在双品牌、双渠道（线上线下）方面同时发力。
    品牌方面，去年6月，苏宁电器通过两年的增资扩股进而绝对控股了LAOX，并设立乐购仕中国，主营3C家电、个人消费品和家用家居日用品等，其中进口原装商品占比将高达50%。自2011年底首家乐购仕在南京落地，今年苏宁电器将加快乐仕购的销售网络建设，预计在未来5年，乐购仕将实现在25个城市开设150家店。
    渠道方面，易购一季度实现含税销售19.23亿，同比去年增速达到100%，公司今年准备在互联网业务上全面发力，并提出了含税销售300亿的目标。在消费市场较为成熟的区域，苏宁电器进一步加快了苏宁易购的发展，通过苏宁易购独立化运营，利用线上销售的“无形”突破线下开店的“有形”，实现与实体店面的有效互补。不论是与IBM签署了“电子商务创新共同体全球战略联盟”，还是近期大手笔打造的苏宁易购总部基地正式奠基，在南京、北京等地设立研发中心，苏宁电器进一步明确了要将苏宁易购打造成为公司未来十年最重要的发展战略之一。可以预见，苏宁易购在2012年将迎来更大的发展，同时基于苏宁易购电子商务平台进行全品类经营，从而苏宁电器“去电器化”的经营思路也愈发明显。