股价创新低迎销售旺季 国美电器股价4月再跌14%

    受发布差强人意的2011年年度业绩影响，不久前的3月下旬，国美电器H股股价就曾经历过单日跌幅超过21%的窘境。
    事实上，这一切并未在随后到来的4月获得改观，以至于作为中国最大的家电零售商之一，国美电器却无奈的以“股价新低”迎接了“传统家电销售旺季五一小长假”的到来。4月30日，国美电器股价盘中挫至1.37港元/股新低，报收1.40港元/股，跌幅超5%。而相较4月2日开盘时的1.63港元/股，国美电器4月累计跌幅已逾14%。
    与此同时，作为国美电器的“老对手”，苏宁电器(002024,股吧)股价虽然同样在“五一小长假”前（4月27日）写下了单日跌幅5.28%的“败笔”，但纵观其4月表现（4月5日开盘价9.81元/股至4月27日收盘价9.87元/股），却显然比国美更有底气。
    积极开拓网络市场
    造成国美电器H股表现欠佳的原因，不外乎坊间流传的那几个。其一，公司2011年同店销售额下降5.9%、新增门店数量较目标低25%，使人们对国美家电实体店销售模式丧失了信心；其二，国美无法逃脱宿命，市场份额正在遭遇电子商务的猛烈侵蚀，其自身在电商领域的布局却也并不成功；其三，网络流传“深圳华强(000062,股吧)北国美员工纠集数人围殴顾客”一事对国美服务态度造成负面影响。
    而截止目前，国美官网并未就“员工围殴顾客”一事予以回应。但除此以外，当人们将“国美2011年利润下降6.2%”与“2011年中国电子产品零售额增长21.6%”相比对时，则不难判断“其一”、“其二”的真实存在。至此，各路电商英豪的层出不穷、迅猛发展，成为将国美拖入困境“元凶”。
    另一份广为流传的佐证来自于国美内部的一份分析报告，其称，在中国的家电消费市场上，通过电子商务网站来实现购买家电的交易量两年前仅占十分之一，但预计到2016年，这一占比将达到大约三分之一。
    应该说，这不仅体现了国美家电零售市场正遭遇电商侵蚀的事实，也反应出国美管理层对布局电商的高度重视。难怪现任国美董事局主席张大中曾公开表示，“网购改变了家电行业的格局”。
    事实亦是如此，早在陈晓（国美电器前董事局主席）主政国美期间，国美便曾大手笔地收购了电子商务网站库巴网。而在张大中接任、杜鹃（黄光裕之妻）掌握实权后，即便国美种种举措均有背离陈晓战略的味道，却同样在电子商务上丝毫不敢懈怠。今年3月1日，国美又宣布与当当正式结盟，国美将提供家电和数码产品，以店中店的方式在当当销售。至此，国美电器在电商领域布局也渐具规模，战场由最初的库巴，延伸到国美在线，再到当当网。
    电商布局并不成功
    毫无疑问，国美正在积极的发展电商，但不论如何，最终的“2011年利润下降6.2%”却意味着国美并不成功。国美究竟怎么了？虽然人们可想象那场尽人皆知的“夺权大战”带来的巨大“内耗”，但毕竟张大中接任、杜鹃回归时的豪情万丈也曾令投资者重拾信心。
    一方面，国美电器实体店在2011年同店销售额下降了5.9%，且新增门店数量较目标低了25%。
    另一方面，虽然其在积极开拓电商业务，但在业内人士看来，国美电器在电商领域的布局却并不成功。
    有国美内部人士曾向媒体透露，“其实，陈晓收购库巴是希望借外力加强国美的电商能力，而陈晓去后国美又想借内力制约库巴发展，所以重建国美在线。这个变故是一个反思，也是一种斗争。从个人角度我反对重复建设，而应集中资源将一个电商平台打造好”。
    国美电器企业发展与投资者关系部副经理卢江在接受媒体采访时曾表示，“国美与库巴的双品牌还是暂时会延续，和当当也有合作是需要更多的流量。除了当当，也会陆续和其他电商平台合作，增加流量。”
    此外，今年年初，国美电器旗下的库巴网创始人王治全宣布不再担任库巴CEO，由沈阳国美电器总经理丁东华接替出任。对此，业内人士纷纷表示诧异，普遍认为丁东华只懂传统家电零售渠道而不懂网络，很难在电子商务领域掘金，而库巴的王治全绝对比国美其他人更懂电商。这不免叫看客摸不清头脑，究竟人事调动是出于战略考虑还是出于内部斗争呢？