2012年家电销售开年不利 五一价格战提前开打

    清明小长假刚过，记者走访家电市场发现，针对五一黄金周市场的价格大战已狼烟四起，许多商家纷纷通过上架新品和大规模“跳楼价”式的促销来吸引消费者，其中，家电电商的价格火拼最为惨烈。
    记者了解到，2012年家电销售市场开年不利，今年1~2月，家电零售增速降幅历史性地超过了15%，家电厂商压力巨增，与往年以“五一”为时机开启的全年大促销现象相比，从“3·15”再到清明小长假，今年家电市场的价格大战足足提前了一个月。
    空调将成促销主角
    “相比清明小长假，五一家电的促销价格整体上至少要低5%~10%。”广州苏宁电器市场部有关人士告诉记者，苏宁已经收到来自厂家的有关五一促销的价格政策，事实上，不少厂家早就开始实施 “五一”促销活动的价格。据介绍，空调正值销售旺季，因此空调将成为五一促销的绝对主角，其次是彩电和数码产品。
    厂家方面，记者了解到，严峻的市场环境，使得一向低调的空调大佬——格力率先打响“五一”促销的第一枪。格力宣布，4月13日~15日在广州、清远和韶关三地推出“全年最低开抢活动”，并在13日之前接受预订。格力此举引来市场异动，包括美的、海信、海尔、科龙等品牌纷纷跟进。
    “目前市场上小1P空调已跌破1599元/台，1P的跌破1799元，可以说达到历年最低。”海信科龙广州分公司总经理助理吴伟桢告诉记者，一方面是价格跌到波谷，另一方面则由于“以旧换新”、“节能惠民”等政策补贴的退出，使得厂商的实际成本相应地增加了10%左右，可以看出厂商均在努力摆脱目前销售低迷的困境。
    或许基于此，4月2日，商务部副部长姜增伟就宣布，4月作为全国首个消费促进月，使得包括清明小长假在内的整个4月份成为零售厂商的“黄金月”。
    电商杀价盼转颓势
    记者了解到，与实体门店的价格比拼相比，家电电商显然惨烈得多。
    前天，苏宁易购宣布开打全网价格战，所有产品价格将下调20%，此外，还储备了10亿元的超低价货源和促销资源，计划在苏宁易购总部奠基前的4月18日~20日3天展开“击穿全网底价，何必东比西淘”为主题的促销，此举旋即引起包括当当国美电器城、库巴网等在内多家B2C家电网上商城价格混战。
    当当国美电器城宣布，4月10日~13日，促销规模最大的熬夜惠大型促销专场正式开始，让利规模超过5000万元。
    国美控股的库巴网也表示，将于4月12日~13日再次开展“48小时终极疯抢惠”大型促销活动，狙击目标直指苏宁易购和京东商城。
    值得一提的是，20%的降幅、全场半价……如此高规模、大幅度的杀价，无疑是以亏损为代价的。记者获悉，已杀入B2C行业前三的苏宁易购和京东商城截至目前，仍在亏损当中。不过，苏宁易购有关高层就曾表示，“若能最大限度的抢占市场，承担一些阶段性的亏损是必要的。”
    展望未来家电销售前景，家电业资深观察人士刘步尘表示，第二季度被业内人士称为“黄金季度”，未来4月到6月份即将迎来的五一、端午和暑期等节假日，这都将成为各大家电厂商争相卖力的绝佳时机。从“黄金周”到“黄金月”再到如今的“黄金季”，彰示出“寒潮”背景下国内家电厂商希望能够通过长期持续不断的促销活动，吸引消费，度过寒冬。