2011年国内变频产品受青睐 格力电器走进变频春天

    核心提示：中经家电产业景气指数报告显示，2011年中经家电产业景气指数逐季回落，到四季度已经降至99.0点，处于近10年平均水平。与此同时，2011年国内家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品销售比重上升，变频产品受到消费者青睐。
    2011年1至11月变频空调零售量的比重为47.5%，比2010年上升19个百分点，变频空调零售额的比重更是达到54.74%。
    “空调业的冬天到了？”
    “没有啊。从格力的情况看，2011年营业收入预计突破800亿元，今年确定的目标则是1000亿元。其实，任何时候企业都会面临压力和挑战，我是比较乐观的。”珠海格力电器股份有限公司总裁董明珠话语平和，与记者交流的目光坦诚坚定。
    隆冬时节，珠海虽偶有阵寒来袭仍不改宜人气候。透过格力电器总部会客室的落地窗，只见清水池畔草木葱茏，鲜花吐艳，好一派南国风光。
    逆势而上产销两旺
    中经家电产业景气指数报告显示，2011年中经家电产业景气指数逐季回落，到四季度已经降至99.0点，处于近十年平均水平。随着家电下乡首批试点、空调器节能惠民工程以及家电以旧换新等刺激消费政策的退出，世界经济复苏步伐放缓，家电业历经快速发展之后开始步入调整期。
    对于很多空调企业来说，2011年是大起大落、经受考验的一年。相对于前期空调市场井喷式的行情，三季度以来市场形势急剧变化，内外需趋弱，订单开始锐减，库存积压严重，部分企业生产经营困难增多，甚至出现停工、裁员的现象，空调业喊冷的声音多了起来。
    格力电器作为空调业龙头企业，生产经营情况究竟怎样呢？1月上旬，中经产业景气指数调研团队赶赴格力电器进行了深入调研。
    ——生产线高速运转。空调三厂是格力电器生产空调机型最多、最复杂的整机组装厂，主要面向国际市场，年产空调达700万台。目前，该厂的7条生产线全部开足马力生产，工人实行三班倒。在高悬的“造世界空调精品 扬民族工业精神”的横幅下方，一系列空调零部件经由悬挂式运输吊篮快捷地运送到位，工人在200多米长的生产线上紧张地进行部件组装，仅需12秒钟一台空调室外机成品就下线了。
    ——成品库流通畅快。格力珠海基地的成品库占地20万平方米，年产逾2000万台空调均由此发往国内外。只见成品库门前堆满了集装箱，叉车忙碌地装运格力自有品牌及贴牌产品，大型运输车辆往来频繁。成品库负责人胡文丰介绍说，现在是白天黑夜两班倒，产品来得快拉得多，没有出现压货现象。由于正值出口旺季，每天发往海外的空调有300个集装箱，内销方面则每天发50多车。出货量与上年同期相比略有增长。
    ——专卖店生意红火。格力电器拥有的10000多家专卖店，是其空调销售的主渠道。在珠海市一家格力空调的专卖店内，具有独特太空舱机身的I系列柜机、厚度只有15.3厘米的U系列超薄挂机、超低静音的卧室空调，各具特色引人关注，顾客选购踊跃。正在收银台交钱的顾女士告诉记者，她家新装修的房子总共需要4台空调，听说格力空调质量好又省电，就准备买回去用。专卖店有关负责人则表示，同档次的国产空调产品，格力的售价要高过其他品牌，但门店销售并未受到影响。
    技术立企赢得机遇
    “尽管外部形势不乐观，格力总体表现还是非常不错。2011年四季度销售业绩继续保持增长，毛利率有所提升，可以说是跑赢大势。”格力电器副总裁望靖东告诉记者，虽然空调市场已过普及阶段，总体增速降了下来，但产品结构调整给企业带来了新的发展机遇。
    中国家电协会最新报告显示，2011年国内家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品销售比重上升，变频产品受到消费者青睐。6884家门店的监测数据表明，2011年1至11月变频空调零售量的比重为47.5%，比2010年上升19个百分点，变频空调零售额的比重更是达到54.74%，取代定速空调成为支撑空调零售额增长的新动力。
    格力电器在这一波空调更新换代消费潮中勇立潮头。据产业在线监测，到2011年10月份，格力变频空调的市场占有率已扩大至46.79%，当月格力变频空调销售107万台，同比增长122.92%。2012新冷年以来，格力变频空调累计出货333.40万台，同比增长143.84%，实现了高基数下的高增长。
    格力电器的高增长，得益于企业掌握了变频核心技术这把撒手锏。节能舒适是变频空调的突出特性。而在维持室温恒定的前提下，变频空调压缩机运行频率越低，节能舒适性则越好。目前，国际巨头在变频空调低频控制技术方面至多做到8赫兹频率稳定运行。格力科研人员通过艰苦攻关，成功研发出G10低频控制技术，实现了变频空调1赫兹超低频率稳定运行，一举超越国外同行，达到了国际领先水平，获得了国内外7项发明专利。
    “自主掌握变频先进技术，不仅能显著提升产品性能和质量，而且大大降低成本，加速市场普及。”格力电器制冷技术研究院副院长张有林提供了这样一组数据，本世纪之初格力通过外购核心部件组装的变频空调是8000元，现在应用自主核心技术的U系列变频空调售价仅三四千元，下降了约50%，门槛的降低让好产品开始走入千家万户。
    “现在，变频空调的春天确实到来了。”长期在格力电器负责变频技术研发的张有林抚今追昔，感触颇多。格力变频技术研发团队主要从事基础研究，前期有四年时间没出成果，但公司仍然持续投入全力支持，格力科研投入按需分配不设上限，2010年达到30亿元。目前，格力有三个研究院，5000多名研究人员从事研发工作。经过努力，格力电器已申请国内外专利技术4000多项，以每天诞生2项专利的速度增长。