龙年家电行业风向标

    面对已经到来的2012年，家电企业该如何走？目前，一些家电企业已经动作频频，或是做出换帅调整，或是推出新的产品，或是更换新的标识。而从这些调整中，或许我们也能寻出企业战略调整的蛛丝马迹。
    换人
    三星大中华区总裁易主或将加大面板业务
    北京时间1月5日，三星集团大中华区总裁易主，原三星电子液晶面板事业部社长张元基宣布正式就任三星集团大中华区总裁。
    张元基在就任仪式中表示："在世界经济危机的背景下中国仍将继续保持高速增长的趋势，发挥其主导作用。同时，中国三星以在华事业20周年为契机，将加大对液晶面板和芯片等尖端技术的投资，使2012年成为中国三星大飞跃的元年。"
    点评：业界人士认为，三星大中华区总裁易主，未来可能是要重点加大液晶面板在华相关业务。目前，在世界范围内，三星面板业务首屈一指，而中国未来将会是最具潜力的市场。从国际大环境来看，欧洲受债务危机影响经济处于低迷期。而美国方面，经济复苏成效不佳。同时，美国针对其他国家的反倾销案日益增多，未来中国区域将越来越会成为外资品牌竞相争夺的"肥肉"。不过，随着中国国内家电下乡、以旧换新、节能惠民等相关政策的退出，加之通货膨胀的压力，国内消费者的口袋也攥的越来越紧。未来，如何让中国消费者更愿意购买三星产品，将会是三星现任大中华区总监张元基不得不面对的问题。
    换标识
    苏宁易购启用新标识
    新年伊始，苏宁电器网购平台苏宁易购从1月1日起开始使用新的标识。新标识突出了苏宁国际域名"suning.com"。
    苏宁易购作为苏宁电器旗下的重要战略子品牌，未来十年将承担苏宁实现科技转型升级的重要任务。此次换标，可以说是苏宁在2012年继续发力电子商务的一个重要信号。
    据专业人士分析，任何品牌更换标识都有一定的风险，如果不换，风险会更大。时代在变，人在变，LOGO也要适时改变。品牌是有生命力的，就像企业的外装，合适的时候就要换装，否则会让消费者产生审美疲劳。"suning.com"新标识启用后将在一定程度上加深网民对于苏宁易购域名的认知，网友直接访问量也将会大大提高。
    点评：苏宁易购"suning.com"新标识的启用，已经获得了不少消费者的关注，又成功地为自己做了一次免费广告。苏宁电器副董事长孙为民曾经表示，"苏宁易购以后除了生鲜之外什么都卖"，业内人士指出，LOGO的变化表明苏宁易购到了关键的转型期，标志着苏宁易购已经从一个3C家电产品网购平台基本转变为一个综合类的网络购物平台。
    换材料
    志高空调更换材料再引"铜铝之争"
    空调行业曾经闹得沸沸扬扬的铜铝之争，如今再次上演。据了解，2012年新年伊始，志高空调推出了一款抑菌铜变频空调，引发行业热议。
    据志高空调总裁助理汪喜洋介绍，抑菌铜空调与普通空调不同的是蒸发器的翅片（空调内部热量转化的核心零部件）由传统的铝改为了全铜，原因是相较于现在的空调铝翅片很快被冷凝水腐蚀发霉的情况，铜翅片有着较稳定的运行表现，可长期保持表面清洁，抑制细菌繁殖。另外，长期使用节能效果也会凸显。
    对此，各行业专家说法不一，国际铜业协会中国及东亚区总裁周胜表示，天然铜金属具有杀菌功能和优良的导热功能，抑菌铜就是由天然铜制造的产品。另外，铜翅片蒸发器因其导热性突出能起到长效节能效果，使用1至2年可节电20％，并且使用寿命也相应增长。
    不过，相比行业协会和专家的说法认为志高空调有作秀之嫌，目的就是为了提高售价。按照空调行业说法，铝和铜在延展性和导热性能上确实存在明显差异，这种差异体现在内外机连接管的使用上，用铜而不能用铝。但蒸发器翅片是铝还是铜并无明显差异，在铜价居高不下的背景下，铜代铝属于产业倒退。
    点评：历史上，空调行业的"铜铝之争"曾经闹得沸沸扬扬。2007年夏天，美的空调在部分省市推出"永结铜芯"活动，称自己的空调连接管百分之百使用纯铜管，而一些企业以中间为铝两头为铜的铜铝管代替纯铜管，欺骗消费者，是"黑心管"。对此，"挺铝派"人士表示，之所以中间铝两头铜，不是偷工减料，也不是有意欺骗消费者，而是工艺使然：铝的焊接性能不如铜，所以要在两端焊接处用铜。铜铝连接管无论是在使用寿命、保温性能、焊接技术，还是安装性能、流量影响方面，都不逊于纯铜管，对空调的整体性能不会产生任何影响。最后，"铜铝之争"不了了之。
    此次志高空调"铜代铝"的真正目的何在，我们不得而知。只是，志高新推出的铜翅片空调要比普通的铝翅片空调贵600-800元，这对于普通消费者而言，将会是一个不小的负担。